תכירו את ברנוביץ' + קרוננברג, סטודיו לאדריכלות ולעיצוב שבמרכזו תפיסה מבוססת נרטיב, משמעות והקשר.
הסטודיו הוקם על ידי אירנה קרוננברג ואלון ברנוביץ' ומתמחה ביצירת מרחבים ציבוריים, מסעדות ומלונות שמשלבים הקשר מקומי עם חוויות עולמיות.
הם יוצרים עולמות עיצוביים שמשמרים תרבויות, מדגישים זהות מקומית ומחברים בין עבר, הווה ועתיד – תוך חיבור רגשי וחושי למקום ולמשתמש.
"לרוב אנחנו עוסקים בחללים הפונים החוצה - האדם עם הסביבה" מסבירים המתכננים ומדגישים את הקשר שלהם לפרויקטים מתחום הלייפסטייל.
"אבל אם יש פרויקט מעניין, לא משנה מה גודלו, אנחנו שמחים. תכננו, למשל, דירה תל אביבית של 45 מ"ר שבה התבקשנו לייצר ללקוח מקום מפלט עוטף ונינוח".
על הדירה הקטנטנה והאינטימית הזו זכו בפרס הנחשק של מגזין פריים (Frame) והיא מדגימה את היכולת הרבגונית של המשרד.
ברוכים הבאים ל"הקיוב" - מתחם סוציאליזציה תחרותית בלונדון, בהשראת משחק טלוויזיה תחת אותו שם.
כאן נדרשו האדריכלים להוציא את המשחק מאולפן הטלוויזיה ולהעבירו למתחם עירוני רחב היקף, המשתרע על פני אלפי מטרים רבועים ומשרת קהל רב בו-זמנית.
עבודת ייעוץ ראשונית, שנועדה לפענח את חוויית החלל במתחם הראשון של המותג, התרחבה בהמשך לעבודת תכנון ועיצוב לארבעה לוקיישנים באנגליה ובארה"ב, כאשר לפני מספר חודשים הושלמה העבודה על המתחם הלונדוני.
על עבודת הייעוץ ההיא מספרים האדריכלים: "בתכניות ראינו שהפרוגרמה קיימת, אבל בלט לנו הצורך בארגון המערך האנרגטי. אם האנרגיות לא זורמות נכון אז הכל מתנגש. כל דבר צריך את המקום שלו. זה כמו להסתכל על דירה ולהבין שאת או אתה לא רוצים לגור שם".
הלוקיישנים שנבחרו שימשו בעבר לצרכים אחרים, וכעת נדרשו לעבור טרנספורמציה מלאה לפרוגרמה חדשה.
לשם הבנת קנה המידה, חשוב לציין שכל קובייה, שבה מתרחשים המשחקים, היא ברוחב ובגובה של 4 מטרים.
בעוד שבאולפן טלוויזיה ניתן לצלם את כל הפעילות בקובייה אחת או שתיים, בחלל חברתי מסוג זה היה צורך ב-12 קוביות לפחות, מה שהשפיע באופן משמעותי על התכנון ועל הפרופורציות.
התצורה הפיזית של החלל הקיים השפיעה כמובן על ארגון המרחב, שנדרש להכיל גם אזורי המתנה, מסעדות, ברים, אזור קבלה ואלמנטים נוספים התומכים בחוויית משתמש מלאה.
האדריכלים פיתחו זהות שלמה למותג 'הקיוב' תחת הכותרת 'אורבן פלייגראונד' והיא מגדירה את המעטפת והחומריות של כל מתחם - "לקוביות יש תאורה וסאונד ולכן אי אפשר 'לחנוק' אותן עם העיצוב. לכן המרחב הוא ניטרלי, אבל עם אופי".
השפה העיצובית תעשייתית ואורבנית: טיח מחוספס, רצפות מבטון מוחלק, אלמנטים מעץ מסוג "דוגלס פייר" המזוהה עם ארגזי שילוח, וגופי תאורה שעוצבו על ידי הסטודיו ויוצרו במיוחד. אזורי ההסבה, כמו המסעדות והברים, עוצבו כך שיאפשרו התמצאות קלה במרחב. כל אחד מהם מאופיין בצבע שונה, ומשלב אלמנטים שונים מהשפה התעשייתית, כמו פלטות מחוררות ופאטרנים מיוחדים.
PHOTO BY - Curtesy of The Cube
