בעידן שבו כל אחד יכול להגדיר את עצמו כיוצר תוכן, המונח “לייפסטייל” הפך לעיתים ריק מתוכן.אבל אצל אירה סימונוב, אחת ממשפיעניות הלייפסטייל הבולטות והמשפיעות בישראל, מדובר בתפיסת חיים מגובשת וברורה. לא אסתטיקה לשם אסתטיקה, לא חשיפה לשם חשיפה, אלא מערכת ערכים שלמה שמחברת בין קריירה, משפחה, טעם אישי ואחריות ציבורית.

כאשר היא נשאלת מהו לייפסטייל עבורה, התשובה אינה מתחילה בבגדים, מלונות או חופשות. “לייפסטייל הוא בחירה יומיומית באסתטיקה, בערכים ובאנרגיה”, היא אומרת. זו הדרך שבה היא חיה, האופן שבו היא בוחרת מה להכניס לחייה ומה להשאיר בחוץ. זהו החיבור בין עבודה אינטנסיבית לבין רוגע מודע, בין עשייה גלובלית לבין שורשיות מקומית.

                                            עופרי פז| סטאנל הום

איכות חיים כבחירה מודעת

בעיניה, איכות חיים גבוהה בישראל של היום היא בראש ובראשונה איזון. היכולת לבנות קריירה משמעותית, לעבוד עם עשרות מותגים בעולמות האופנה, עיצוב הבית והביוטי, לקדם קמפיינים בינלאומיים ולצלם במיקומים מהיפים בעולם, ובמקביל להישאר נאמנה לעצמה ולמשפחה שלה.

“להגשים חלומות ולדעת לעצור”, היא מנסחת זאת. בישראל של מציאות דינמית ולעיתים מאתגרת, היכולת לשמור על אמת פנימית, על זמן משפחתי ועל שקט אישי היא יוקרה אמיתית. לא סממן חיצוני, אלא איכות חיים עמוקה.

         

שמלה | אליזבת פרנקי

יוקרה ישראלית, חמה ואותנטית

סימונוב מאמינה שקיימת יוקרה ישראלית ייחודית. לא פורמלית מדי, לא מרוחקת, אלא חמה וישירה. שילוב של איכות גבוהה עם נגישות ואנושיות. בעיניה, יוקרה אמיתית אינה צועקת. היא אינה זקוקה להצהרות מוגזמות, אלא ניכרת בפרטים הקטנים , באיכות, בשירות, בסטוריטלינג מדויק.

מותג יוקרתי אמיתי, לדבריה, יוצר תחושת הלימה מלאה בין מה שהוא מציג לבין מה שהוא מספק בפועל. כאשר יש פער בין הרצוי למצוי, הקהל מרגיש זאת מיד. כמי שעובדת עם עשרות מותגים, מקומיים ובינלאומיים, היא יודעת לזהות את ההבדל. הבחירה בשיתופי פעולה נעשית “עם הלב ועם ערכים”. אם היא אינה יכולה לראות את עצמה חיה את המותג באמת — היא לא תשתף פעולה. עקביות, מבחינתה, חשובה מחשיפה רגעית.

ג’קט משבצות וג’ינס | עמנואל תל אביב

יום בחייה

הרגע היומיומי שמסמל יותר מכל את סגנון חייה הוא דווקא רגע שקט לכאורה. כוס קפה בבוקר, תכנון קמפיין בינלאומי, תיאום צוות של צלמים, סטיילינג ולוקיישן, ובמקביל ניהול שגרה משפחתית והסעת הבנות לחוגים. השילוב בין עשייה דינמית בלתי פוסקת לבין אינטימיות משפחתית הוא סיפור חייה.

אין כאן ניסיון להפריד בין העולמות, אלא לאחד אותם. הקריירה אינה עומדת מול המשפחה, אלא מתקיימת לצידה. זהו מודל של הצלחה שאינו מקריב את הרוך לטובת הישגיות, אלא מחבר ביניהם.

שמלה | אליזבת פרנקי

טעם כיכולת מתפתחת

כששואלים את אירה סימונוב על טעם, היא אינה מתארת אותו ככישרון מקרי בלבד. לדבריה, קיימת אינטואיציה בסיסית, אך טעם אמיתי מתפתח עם השנים. חשיפה מתמשכת לאמנות, להיסטוריה, לתרבות ולחוויות חיים מעמיקה את ההבנה האסתטית ומחדדת את היכולת לבחור. לאורך השנים, היא מספרת, הטעם שלה הפך לקלאסי, מדויק ועל־זמני יותר, פחות מושפע מטרנדים חולפים ויותר מבוסס על מודעות ובחירה.

פעילותה המקצועית משקפת את אותו חיבור לעולמות של איכות ויוקרה. סימונוב עובדת עם חברות מובילות בתחום העיצוב, ביניהןPitaro Hecht, ומשמשת שגרירה רשמית בישראל של מותג העל האיטלקיElisabetta Franchi, וכן של מותג השעונים היוקרתיLongines, המיובא בישראל על ידיImpress. לצד זאת היא משתפת פעולה עם בתי אופנה וטיפוח בינלאומיים מהשורה הראשונה, בהםChanelו-Guerlain, לצד מותגי יוקרה מובילים נוספים.

את התוכן שהיא יוצרת ניתן למצוא גם במלונות היוקרה האייקונייםOne&Only Resortsו-Four Seasons Hotels and Resorts, והיא משתתפת באירועי הדגל הבינלאומיים של עולם האופנה והתרבות,  מפסטיבלקאןועד תצוגות נחשקות בשבועות האופנה ברחבי העולם. במסגרת פעילותה היא מוזמנת ל-Press Tours ואירועי השקה אקסקלוסיביים עם מותגי־על כמוHermès,Givenchy,Kenzo,Chanel,Pretty Ballerinas,Chopardו-Tiziano Terenzi.

ההתפתחות האסתטית הזו ניכרת גם בבית הפרטי שלה. מבחינתה, הבית הוא ההשתקפות המדויקת ביותר של האישיות והדרך שעברה. ספרים, יצירות אמנות ופריטים שנבחרו בקפידה ממקומות שונים בעולם יוצרים חלל קלאסי, רגוע ומדויק , לא חלל תצוגה, אלא סיפור אישי שנבנה שכבה אחר שכבה.

שמלה | אליזבת פרנקי

בין חופשות עולמיות למותג אישי

סימונוב מקדמת חופשות במיקומים מהיפים בעולם, אך גם שם השפה נשמרת. לא עוד תמונת גלויה, אלא נרטיב. היא מספרת סיפור של חוויה, של עומק, של בחירה. בין אם מדובר בקמפיין אופנה, בשיתוף פעולה בתחום הביוטי או בהפקת תוכן לריזורט בינלאומי, הקו הערכי נשמר. דיוק, עומק ואיזון.

הפלטפורמה שבנתה לאורך השנים הפכה למערכת השפעה של ממש. עשרות מותגים בוחרים בה לא רק בשל חשיפה, אלא בשל אמינות. היא מבינה שהאמון של הקהל הוא נכס, ומתייחסת אליו באחריות.

כאשר היא מתבקשת להגדיר את סגנון חייה במשפט אחד, היא אומרת: “דיוק, עומק ואיזון, לחיות בטופ, להצטיין בעשייה ולבחור ליהנות מכל רגע”.

וזה אולי סוד ההצלחה שלה. בעולם שמקדש מהירות ורעש, היא בוחרת בעקביות. בעולם שמבלבל בין חשיפה להשפעה, היא בונה מותג אישי שמבוסס על ערכים. ובעולם שבו לייפסטייל הוא לעיתים מסכה, היא מתייחסת אליו כדרך חיים.

אירה סימונוב אינה רק משפיענית. היא יוצרת תרבות.

צילום | אנדרי מאיאטינק

לוקיישן | מלון דריסקו , תל אביב

איפור | אוליה דוידנקו

more beautiful homes for you

The New Standard | Premium Brands 2026

more beautiful homes for you

Leading Architects

more beautiful homes for you

The architects who are shaping the new style in Israel

more beautiful homes for you

Designers of a new era

more beautiful homes for you

Israeli Lifestyle | The Magazine's Selected Pools

more beautiful homes for you

Philosophy of material and texture

more beautiful homes for you

Stanell List - Residential Design

more beautiful homes for you

Designers with natural materials

more beautiful homes for you

Designing spaces with color palettes

more beautiful homes for you

Living in the new era

more beautiful homes for you

Architecture without borders